Le Minerale kembali menegaskan posisinya sebagai brand air minum dalam kemasan (AMDK) terdepan dengan meraih penghargaan Gold dalam ajang Marketeers Youth Choice Award 2025 untuk kategori Mineral Water Brand. Prestasi ini membuktikan bahwa Le Minerale menjadi pilihan utama Generasi Z (Gen Z) di tengah persaingan ketat dengan berbagai merek lainnya.
Dalam survei yang digelar oleh Marketeers, Le Minerale sukses mengungguli merek lain serta menjadi merek paling direkomendasikan dan dikonsumsi oleh Gen Z. Survei ini bertujuan untuk menggali preferensi merek dari anak muda Indonesia secara komprehensif.
Marketeers Youth Choice Award sendiri merupakan penghargaan tahunan yang memberi pengakuan terhadap brand-brand yang berhasil mencuri hati Gen Z. Tahun ini merupakan penyelenggaraan kelima, menandakan konsistensi Marketeers dalam mendukung brand agar lebih dekat dengan segmen muda yang potensial.
CEO Marketeers, Iwan Setiawan mengatakan, “Secara keseluruhan, Le Minerale meraih indeks paling tinggi pada survei online voting. Pilihan ini berdasarkan kebiasaan Gen Z dalam mengonsumsi suatu produk serta preferensi bila suatu saat akan menggunakan. Melalui metode ini menunjukkan bahwa responden sudah memiliki preferensi merek jika membutuhkan produk pada kategori merek tersebut dan Le Minerale menjadi pilihan utama.”
Survei dilakukan melalui voting online selama Juni 2025, dengan melibatkan 1.183 mahasiswa dari 44 universitas di seluruh Indonesia. Hasilnya menunjukkan bahwa 31% responden memilih Le Minerale, unggul dibandingkan merek lain.
“Segmen Gen Z penting bagi brand karena mereka adalah the one setting the trend. Di sisi lain, banyak sekali keputusan pembelian di dalam keluarga yang terjadi atau diserahkan ke Gen Z sebagai anak,” ujar Iwan.
Lebih lanjut, Iwan menjelaskan bahwa karakteristik Gen Z berbeda dari generasi sebelumnya. Mereka dikenal sangat digital-savvy, mengutamakan keaslian, serta memperhatikan manfaat produk dan aspek keberlanjutan.
“Sebab itu, untuk menyasar Gen Z, brand harus menggunakan gaya komunikasi yang sesuai, dari konvensional ke fungsional. Jangan sampai pemasar merasa sudah memiliki komunikasi dengan tone anak muda tapi ternyata bukan preferensi yang dimiliki Gen Z, melainkan komunikasi untuk Milenial. Semoga Le Minerale dapat terus berinovasi, memahami karakter generasi muda, serta menjaga kualitas produknya,” ucap Iwan.
Penghargaan ini menjadi bukti nyata bahwa Le Minerale tetap relevan dan mampu menjawab kebutuhan konsumen muda masa kini. Sebagai merek air mineral berkualitas tinggi dengan kandungan mineral esensial, Le Minerale telah konsisten hadir sebagai produk kebanggaan Indonesia yang terus berinovasi dan berkontribusi bagi gaya hidup sehat masyarakat.
“Penghargaan dari Marketeers Youth Choice Award 2025 ini sangat berarti bagi kami karena sekaligus menjadi bukti dari komitmen Le Minerale sebagai air mineral berkualitas yang berhasil menjawab kebutuhan Gen Z, yang kini berperan penting sebagai pionir dalam tren sekaligus pembentuk opini,” ujar Yuna Eka Kristina, Head of Public Relations and Digital Le Minerale.
Yuna juga menyoroti karakter Gen Z yang sangat selektif, sadar kesehatan, dan kritis dalam memilih produk. “Untuk menjawab kebutuhan Gen Z yang sangat teliti saat memilih suatu produk, Le Minerale hadir sebagai satu-satunya AMDK yang mencantumkan kandungan mineral di kemasannya. Kami percaya hal ini menjadi salah satu keunggulan kami dan menjadi alasan Le Minerale menjadi AMDK pilihan utama Gen Z,” jelasnya.
Tidak hanya soal kualitas dan kesehatan, Gen Z juga menunjukkan dukungan terhadap brand lokal yang memiliki nilai keberlanjutan.
“Sebagai generasi yang menjadi penggerak sekaligus cerminan gaya hidup masa kini, Gen Z memiliki peran krusial dalam membentuk arah preferensi konsumen ke depan. Karena itu, kami bangga bisa menjadi bagian dari keseharian mereka, dengan menghadirkan air mineral berkualitas yang mengandung mineral esensial serta membawa nilai lebih sebagai brand kebanggaan asli Indonesia,” tambah Yuna.
Dengan pencapaian ini, Le Minerale memperkuat posisi sebagai brand AMDK yang dekat dengan generasi muda. Ke depan, Le Minerale akan terus berinovasi dan memperkuat hubungan dengan konsumen, khususnya Gen Z, untuk menjadi bagian dari gaya hidup sehat yang mereka jalani.